Yeniden Pazarlama (Remarketing) Nedir?
Remarketing, önceden web sitenizi ziyaret etmiş kullanıcılara yönelik özel reklam kampanyaları oluşturarak, onlara tekrar reklam göstermeyi hedefleyen bir dijital pazarlama stratejisidir. Bu yöntem, ziyaretçilerin ilgilerini yeniden çekmeyi ve onları satın alma işlemine teşvik etmeyi hedefler.
Yeniden Pazarlama Genellikle çerezler (cookies) ve izleme teknolojileri kullanılarak gerçekleştirilir. Bir kullanıcı bir web sitesini ziyaret ettiğinde, bu site onların cihazına bir çerez yerleştirir. Daha sonra bu kişi internette gezinirken, bu çerez sayesinde, ilk ziyaret ettiği web sitesinin reklamları farklı platformlarda gösterilir. Bu reklamlar sıklıkla sosyal medya platformlarında, arama motorlarında ve diğer web sitelerinde yer alabilir.
Remarketing, işletmeler için oldukça değerli bir araçtır çünkü bu yöntemle potansiyel müşterilere yeniden ulaşılarak, marka bilinirliği artırılır ve dönüşüm oranları yükseltilir. Ayrıca, kullanıcılara daha önce ilgi gösterdikleri ürün veya hizmetlerle ilgili kişiselleştirilmiş reklamlar sunarak, daha alakalı ve etkili bir pazarlama deneyimi sağlar.
Yeniden Pazarlama, marka bilinirliğini artırmak, müşteri sadakatini güçlendirmek ve reklam harcamalarının geri dönüşünü maksimize etmek için etkili bir yoldur.
Remarketing Reklamları
Remarketing reklamları, kullanıcıların ilgisini çekmiş ve potansiyel olarak satın alma niyeti göstermiş oldukları için, genel reklam stratejilerine kıyasla genellikle daha yüksek etkileşim ve dönüşüm oranları sağlar.
Google Ads Remarketing Kampanyaları Nasıl Yapılır?
Google Ads ile remarketing yapmak, web sitenizi ziyaret eden ancak satın alma yapmayan kişilere, onları web sitenize geri çekmek için özel reklamlar göstermek demektir. İşte bu işlemi nasıl yapacağınıza dair daha detaylı adımlar:
Google Ads Hesabı Kurma: İlk adım, bir Google Ads hesabı oluşturmaktır. Eğer zaten bir hesabınız varsa, bu adımı geçebilirsiniz.
Remarketing Tag’i (Etiketi) Ekleme: Google Ads, size bir ‘remarketing tag‘ (küçük bir kod parçası) sağlar. Bu kodu web sitenizin tüm sayfalarına eklemeniz gerekiyor. Bu kod, sitenizi ziyaret eden kullanıcıları ‘izler’ ve onları bir remarketing listesine ekler.
Hedef Kitle Oluşturma: Google Ads’de, farklı hedef kitleler oluşturabilirsiniz. Örneğin, sadece belirli bir ürün sayfasını ziyaret edenler veya alışveriş sepetini terk eden kullanıcılar gibi. Bu, reklamlarınızı daha spesifik bir grup insana göstermenize olanak tanır.
Reklam Kampanyası Başlatma: Bir sonraki adım, bu hedef kitlelere yönelik reklam kampanyaları oluşturmaktır. Burada, hangi ürün veya hizmetin tanıtılacağını, reklamın nasıl görüneceğini ve hangi mesajın verileceğini belirlersiniz.
Bütçe ve Teklif Belirleme: Her kampanya için bir bütçe belirlemeniz ve tekliflerinizi ayarlamanız gerekecek. Google Ads, maliyetinizi kontrol etmenize yardımcı olacak çeşitli teklif seçenekleri sunar.
Reklam Performansını İzleme: Kampanyanızı başlattıktan sonra, performansını izlemek önemlidir. Google Ads, tıklama oranları, dönüşüm oranları gibi önemli metrikleri gösterir. Bu veriler, kampanyanızı iyileştirmek için size fikir verebilir.
Optimizasyon ve Test: Kampanyanızın etkinliğini artırmak için farklı reklam varyasyonları, teklif stratejileri ve hedef kitle seçeneklerini test edin. Bu süreç, en iyi sonuçları almanıza yardımcı olacaktır.
Google Ads ile remarketing, işletmelerin potansiyel müşterilere tekrar ulaşmalarını ve onları satın almaya teşvik etmelerini sağlar. Bu, genellikle daha yüksek dönüşüm oranları ve marka sadakati ile sonuçlanır.
Facebook Remarketing Kampanyaları Nasıl Yapılır?
Facebook ile remarketing yapma sürecini daha detaylı ve anlaşılır bir şekilde açıklamaya çalışayım:
Facebook Reklam Hesabı ve Pixel Kurulumu: İlk adım, bir Facebook reklam hesabı oluşturmak ve web sitenize Facebook Pixel eklemektir. Facebook Pixel, web sitenizdeki kullanıcı aktivitelerini takip eden bir kod parçasıdır. Bu kod, ziyaretçilerinizi takip eder ve onları daha sonra Facebook üzerinde hedeflemenizi sağlar.
Hedef Kitle Oluşturma: Facebook reklam yöneticisinde, ziyaretçi davranışlarına göre özelleştirilmiş hedef kitleler oluşturabilirsiniz. Örneğin, son 30 gün içinde web sitenizi ziyaret edenler ya da belirli bir ürünü görüntüleyen ama satın almayan kişiler gibi.
Reklam Kampanyaları Hazırlama: Bu hedef kitlelere yönelik reklam kampanyaları oluşturun. Burada, kullanıcıların ilgisini çekecek, onları web sitenize geri dönmeye teşvik edecek reklam içerikleri ve görselleri hazırlamanız gerekiyor.
Bütçe ve Tekliflerin Belirlenmesi: Reklam kampanyanız için ne kadar bütçe ayıracağınızı ve tekliflerinizi nasıl yapacağınızı planlayın. Facebook, farklı hedeflere yönelik çeşitli bütçeleme ve teklif seçenekleri sunar.
Kampanyanın İzlenmesi ve İyileştirilmesi: Kampanyanızı başlattıktan sonra, performansını düzenli olarak izleyin. Tıklama oranları, dönüşüm oranları ve diğer metrikleri kullanarak, reklamınızın etkinliğini değerlendirin ve gerekirse iyileştirmeler yapın.
Test ve Optimizasyon: Farklı reklam metinleri, görselleri ve hedef kitle kombinasyonları üzerinde A/B testleri yaparak, en etkili sonuçları elde edin. Bu testler, hangi reklamın daha fazla dönüşüm getirdiğini anlamanıza yardımcı olur.
Facebook ile remarketing, işletmenizin eski ziyaretçilere yeniden ulaşmasını ve onları potansiyel müşterilere dönüştürmesini sağlar. Bu strateji, marka farkındalığını artırmak, müşteri sadakatini güçlendirmek ve satışları artırmak için oldukça etkilidir.
SIKÇA SORULAN SORULAR
Dinamik Remarketing Nedir ve Nasıl Kullanılır?
Dinamik remarketing, kullanıcıların geçmişte ilgi gösterdiği veya etkileşimde bulunduğu ürün ve hizmetlere dayalı olarak özelleştirilmiş reklamlar sunar. Bu yöntem, özellikle e-ticaret siteleri için uygundur. Google Ads veya Facebook Ads gibi platformlarda dinamik reklam şablonları kullanarak, ziyaretçilere özel ürün önerileri sunabilirsiniz.
Remarketing Kampanyaları İçin Hedef Kitle Nasıl Belirlenir?
Hedef kitle, kullanıcıların web sitenizdeki davranışlarına, demografik özelliklerine ve alışveriş alışkanlıklarına göre belirlenir. Örneğin, belirli bir ürünü inceleyen veya sepete ekleyip satın almayan kullanıcılar, hedef kitle olarak tanımlanabilir. Google Analytics ve Facebook Insights gibi araçlar, bu bilgileri toplamanıza ve analiz etmenize yardımcı olur.
Remarketing ve retargeting arasındaki fark nedir?
Remarketing ve retargeting terimleri genellikle birbirinin yerine kullanılsa da, aralarında hafif farklar vardır. Remarketing, genellikle e-posta pazarlama kampanyalarını içerir ve daha önce etkileşimde bulunmuş kullanıcılara yöneliktir. Retargeting ise, kullanıcılara çevrimiçi reklamlar sunarak, bir web sitesini ziyaret ettikten sonra onları hedef alır. Her iki strateji de benzer hedeflere ulaşmayı amaçlar: potansiyel müşterileri yeniden etkileşime çekmek ve satışları artırmak.
