Başarılı bir Google Ads kampanyası için izleme şablonu ve özel parametrelerin doğru bir şekilde kullanılması esastır. Özellikle özel parametrelerin doğru anahtar kelimelerle eşleştirilmesi, reklam metinlerinizin daha etkili olmasını sağlar.
Google Ads İzleme Şablonu:
Google Ads İzleme Şablonu Nedir?
İzleme şablonu, Google Ads’ta kullanılan, tıklamaların nereden geldiği hakkında detaylı bilgi almanızı sağlayan özelleştirilmiş URL şablonudur. Bu şablon, reklam tıklamalarınızın kaynağını belirlemenizi ve bu verileri analiz araçlarınızla entegre etmenizi sağlar.
Google Ads İzleme Şablonu Nasıl Çalışır ve Ne İşe Yarar?
Bir kullanıcı reklamınıza tıkladığında, izleme şablonu otomatik olarak belirlediğiniz parametreleri URL’ye ekler. Bu sayede, hangi anahtar kelimenin tıklama getirdiği, tıklamanın hangi cihazdan geldiği gibi bilgilere erişim sağlarsınız. Bu bilgiler, kampanyalarınızın hangi yönlerinin daha başarılı olduğunu belirlemenize yardımcı olur, böylece bütçenizi daha etkili bir şekilde yönlendirebilirsiniz.
Özel Parametre:
Özel Parametre Nedir?
Özel parametreler, reklamlarınızın metinlerini ve URL’lerini dinamik olarak değiştirmenize olanak tanır. Her bir reklam, reklam grubu veya kampanya için belirli değerleri temsil eden bu parametreleri tanımlayabilirsiniz.
Özel Parametre Nasıl Çalışır ve Ne İşe Yarar?
Örneğin, farklı ürünler için farklı indirim oranları sunan bir e-ticaret sitesi düşünün. “Ayakkabı” anahtar kelimesi için %10, “çanta” anahtar kelimesi için %15 indirim sunmak istiyorsunuz. Özel parametreleri kullanarak, reklam metnindeki indirim oranını dinamik olarak değiştirebilirsiniz. Böylece, “Ayakkabılarda %10 İndirim!” veya “Çantalarda %15 İndirim!” şeklinde özelleştirilmiş reklam metinleri oluşturabilirsiniz. Bu, reklam metinlerinizi hedef kitlenize daha spesifik hale getirir, bu da genellikle daha yüksek tıklama oranlarına ve dönüşümlere yol açar.
İzleme Şablonu’nda kullanılabilecek bazı yaygın parametreler ve örnekleri:
{lpurl}
Açıklama: Reklamınızın hedef URL’sini temsil eder.
Örnek: Eğer hedef URL “https://www.siteniz.com” ise, {lpurl} bu URL’yi temsil eder.
{campaignid}
Açıklama: Reklamınızın ait olduğu kampanyanın benzersiz ID’sini temsil eder.
Örnek: Kampanya ID’si 12345678 ise, {campaignid} bu değeri temsil eder.
{adgroupid}
Açıklama: Reklamınızın ait olduğu reklam grubunun benzersiz ID’sini temsil eder.
Örnek: Reklam grubu ID’si 23456789 ise, {adgroupid} bu değeri temsil eder.
{keyword}
Açıklama: Reklamınıza tıklama yapan kullanıcının aradığı anahtar kelimeyi temsil eder.
Örnek: Kullanıcı “kış botu” anahtar kelimesiyle arama yaptıysa, {keyword} bu anahtar kelimeyi temsil eder.
{matchtype}
Açıklama: Anahtar kelimenin eşleşme türünü (geniş, deyim veya tam) temsil eder.
Örnek: Eğer tam eşleşme anahtar kelime kullanılmışsa, {matchtype} “e” değerini alır.
{device}
Açıklama: Tıklamanın gerçekleştiği cihaz türünü temsil eder (mobil, tablet veya bilgisayar).
Örnek: Eğer tıklama mobil bir cihazdan gerçekleştiyse, {device} “m” değerini alır.
{network}
Açıklama: Tıklamanın hangi ağdan geldiğini temsil eder (Google Arama, Arama Ağı ortakları veya Görüntülü Reklam Ağı).
Örnek: Eğer tıklama Google Arama Ağı’ndan geldiyse, {network} “g” değerini alır.
Bu parametreleri kullanarak, özelleştirilmiş izleme URL’leri oluşturabilirsiniz. Örnek bir izleme şablonu:
https://www.siteniz.com?utm_source=google&utm_medium={network}&utm_campaign={campaignid}&utm_term={keyword}&utm_device={device}
Özel Parametrelerle ilgili bazı örnek kullanımları
{_indirim}
Açıklama: Belirli bir ürün veya kategori için indirim oranını temsil eder.
Örnek Kullanım: Eğer belirli bir ürün kategorisi için %20 indirim yapmak istiyorsanız, {_indirim} parametresini “%20” olarak tanımlayabilirsiniz. Reklam metninizde “Şimdi {_indirim} indirimle satın alın!” şeklinde bir cümle kullanabilirsiniz.
{_urun}
Açıklama: Öne çıkarılmak istenen ürünün adını temsil eder.
Örnek Kullanım: Eğer “Yazlık Elbise” adında bir ürünü tanıtmak istiyorsanız, {_urun} parametresini “Yazlık Elbise” olarak tanımlayabilirsiniz. Reklam başlığınızda “{_urun} Modelleri Burada!” şeklinde kullanabilirsiniz.
{_fiyat}
Açıklama: Belirli bir ürünün fiyatını temsil eder.
Örnek Kullanım: Eğer bir ayakkabının fiyatı 150 TL ise, {_fiyat} parametresini “150 TL” olarak tanımlayabilirsiniz. Reklam metninizde “Sadece {_fiyat}!” şeklinde bir cümle kullanabilirsiniz.
{_kod}
Açıklama: Bir indirim veya promosyon kodunu temsil eder.
Örnek Kullanım: Eğer özel bir promosyon için “YAZ2023” adında bir kod sunuyorsanız, {_kod} parametresini “YAZ2023” olarak tanımlayabilirsiniz. Reklam metninizde “Kupon Kodu: {_kod}” şeklinde kullanabilirsiniz.
{_tarih}
Açıklama: Bir kampanyanın bitiş tarihini temsil eder.
Örnek Kullanım: Eğer bir indirim kampanyasının son günü 30 Haziran ise, {_tarih} parametresini “30 Haziran” olarak tanımlayabilirsiniz. Reklam metninizde “Fırsatları Kaçırmayın! Kampanya {_tarih}’e kadar!” şeklinde kullanabilirsiniz.
Özel parametreler, kampanyalarınızı hedef kitlenize daha spesifik ve kişiselleştirilmiş bir şekilde sunmanıza olanak tanır. Özellikle dinamik reklam metinleri oluşturmak ve kullanıcılara daha alakalı reklamlar sunmak için oldukça kullanışlıdırlar.
UTM Nedir?
UTM (Urchin Tracking Module), web sitelerine gelen trafiğin kaynağını ve kampanya performansını izlemek için URL’ye eklenen özel parametrelerdir. Bu parametreler, dijital pazarlama uzmanlarının, reklam kampanyalarının ve diğer trafik kaynaklarının web sitelerine ne tür bir etkisi olduğunu daha ayrıntılı bir şekilde anlamalarına yardımcı olur.
UTM parametreleri, genellikle bir URL’nin sonuna eklenen ve “key=value” çiftleri olarak sunulan etiketlerdir. Bu etiketler, Google Analytics gibi analiz araçları tarafından okunabilir ve raporlanabilir.
En yaygın kullanılan UTM parametreleri şunlardır:
utm_source: Trafik kaynağını belirtir. Örnek: google, facebook, twitter.
utm_medium: Trafik türünü belirtir. Örnek: cpc (tıklama başına maliyet için), email, social.
utm_campaign: Spesifik bir reklam kampanyasını belirtir. Örnek: yaz_indirimi, yeni_urun_lansmani.
utm_term: Kullanılan anahtar kelimeyi belirtir. Genellikle ödenen arama kampanyaları için kullanılır.
utm_content: Reklamları veya içerikleri ayırt etmek için kullanılır. Özellikle A/B testleri yaparken veya aynı sayfada birden fazla bağlantı olduğunda yararlıdır.
Bir UTM parametreli URL örneği:
https://www.siteniz.com/urun?utm_source=facebook&utm_medium=cpc&utm_campaign=yaz_indirimi
Bu örnek URL, kullanıcının bir “yaz_indirimi” adlı reklam kampanyası üzerinden “facebook” kaynağından ve “cpc” (tıklama başına maliyet) yöntemiyle siteye geldiğini belirtir.
UTM parametrelerini kullanarak, kampanyalarınızın hangi yönlerinin en etkili olduğunu, hangi platformların en çok dönüşüm getirdiğini ve reklam bütçenizi en etkili şekilde nasıl dağıtmanız gerektiğini belirleyebilirsiniz. Bu, dijital pazarlama stratejilerinizi optimize etmek için kritik bir araçtır.
