Dijital reklamcılık dünyasında başarıya ulaşmanın yolu, reklamlarınızın etkisini doğru bir şekilde ölçebilmekten geçer. Google Ads’in sunduğu Gelişmiş Dönüşümler özelliği, bu konuda sizi bir adım öne taşıyor. Bu makalede, Gelişmiş Dönüşümlerin ne olduğunu, nasıl çalıştığını ve bu özelliği nasıl etkinleştireceğinizi anlatacağım.
Gelişmiş Dönüşümler Nedir ve Neden Önemlidir?
Gelişmiş Dönüşümler, Google Ads kampanyalarınızdan elde ettiğiniz dönüşüm verilerinin doğruluğunu ve güvenilirliğini artırmak için tasarlanmıştır. Bu özellik, kullanıcılardan alınan ilk parti verileri (e-posta adresleri, telefon numaraları gibi) şifreleyerek ve anonimleştirerek, kullanıcı gizliliğini korurken size daha doğru veri sağlar. Bu sayede, kampanyalarınızın etkisini daha iyi anlayabilir ve pazarlama stratejilerinizi buna göre şekillendirebilirsiniz.
Gelişmiş Dönüşümlerin İşleyişi
Gelişmiş Dönüşümler, iki ana kategoride işlev görür: Web için Gelişmiş Dönüşümler ve Potansiyel Müşteriler için Gelişmiş Dönüşümler. Bu iki yöntem, kullanıcıların reklamınıza nasıl tepki verdiklerini ve sitenizdeki etkileşimlerini daha iyi anlamanıza yardımcı olur.
1- Web İçin Geliştirilmiş Dönüşümler
Bu yöntem, kullanıcılarınızın web sitenizdeki eylemlerini takip eder. Örneğin, bir kullanıcı Google hesabıyla oturum açtığında ve reklamınızı görüp sitenize gelip bir alışveriş yaparsa, bu dönüşüm bilgisi, o reklamla ilişkilendirilir. Böylece, hangi reklamın bu dönüşüme katkıda bulunduğunu anlayabilirsiniz.
Veri Toplama:
Kullanıcılarınızın e-posta adresi, ismi, ev adresi veya telefon numarası gibi bilgileri, sitenizdeki dönüşüm izleme etiketleri tarafından toplanır. Bu kişisel bilgiler, güvenlik için karmaşık hale getirilir (şifrelenir) ve Google’a bu şekilde gönderilir.
Web İçin Geliştirilmiş Dönüşümler Avantajları
Kayıp Dönüşümleri Kurtarma: Normalde takip edilemeyen bazı dönüşümleri takip edebilmenizi sağlar.
Teklif Optimizasyonu: Daha iyi verilerle, reklamlarınız için ne kadar teklif vermeniz gerektiğini daha iyi belirleyebilirsiniz.
Gizlilik Güvenliği: Müşteri verilerini güvenli bir şekilde işleyerek gizliliği korur.
Web için Gelişmiş Dönüşümler özelliğinin Ayarlanması:
Google Etiket Yöneticisi Kullanarak: Eğer zaten Google Etiket Yöneticisi’ni kullanıyorsanız, mevcut ayarlarınızda ufak değişiklikler yaparak bu özelliği etkinleştirebilirsiniz.
Google Etiketi Kullanarak: Eğer web sitenizde doğrudan Google etiketi kullanıyorsanız, bu etikette ufak değişiklikler yaparak Gelişmiş Dönüşümleri ayarlayabilirsiniz.
Google Ads API ile: Eğer verilerinizi daha esnek bir şekilde kullanmak istiyorsanız, Google Ads API’yı kullanarak Gelişmiş Dönüşümleri etkinleştirebilirsiniz.
2- Potansiyel Müşteriler İçin Geliştirilmiş Dönüşümler
Bu durumda, bir kullanıcı reklamınıza tıklar ve sitenizde bir form doldurur. Formdaki bilgiler, kullanıcının CRM sisteminizde potansiyel müşteri olarak kaydedilmesine yardımcı olur. Daha sonra, bu potansiyel müşteri bir satın alma işlemi yaparsa, bu dönüşüm bilgisi de reklamınızla ilişkilendirilir. Bu sayede, reklamınızın potansiyel müşteri oluşturma sürecine olan etkisini ölçebilirsiniz.
Bu özellik, standart çevrimdışı dönüşüm yöntemlerinden farklı olarak, Google tıklama kimliği (GCLID) verilerini toplamanızı gerektirmez. Bunun yerine, potansiyel müşterileriniz hakkında daha önce elde edilen bilgileri, örneğin e-posta adreslerini kullanır.
Potansiyel Müşteriler İçin Geliştirilmiş Dönüşümler Avantajları
Kolay Kurulum: Bu özelliği doğrudan Google Ads hesabınızdan ayarlayabilirsiniz. Karmaşık teknik ayarlarla uğraşmanıza gerek kalmaz.
Daha İyi Performans: Bu özellik sayesinde, web sitenizdeki etkileşimlerin ötesinde, dış satışlar ve işlemler için kampanyalarınızı optimize edebilirsiniz.
Esneklik: Google Etiket Yöneticisi veya doğrudan Google etiketi kullanarak bu özelliği uygulayabilirsiniz.
Eğer GCLID tabanlı dönüşüm takibi yapmak istiyorsanız, bu yöntemi kullanmaya devam edebilirsiniz.
Potansiyel Müşteriler İçin Gelişmiş Dönüşümleri Ayarlama
Bu özelliği iki yolla ayarlayabilirsiniz:
Google Etiket Yöneticisi: Eğer şu anda dönüşümleri izlemek için Google Etiket Yöneticisi kullanıyorsanız, yapılandırmanızda basit değişiklikler yaparak bu özelliği etkinleştirebilirsiniz.
Google Etiketi: Eğer web sitenizde doğrudan Google etiketi kullanıyorsanız, bu etikette gerekli değişiklikleri yaparak Potansiyel Müşteriler için Gelişmiş Dönüşümleri ayarlayabilirsiniz.
Gelişmiş Dönüşümlerin Avantajları
Daha Doğru Veri Analizi: Kampanyalarınızın performansını daha doğru bir şekilde ölçebilirsiniz.
Kullanıcı Gizliliğine Saygı: Kullanıcı verilerini koruyarak, gizlilik standartlarına uygun hareket edersiniz.
Yüksek Yatırım Getirisi: Doğru veriler sayesinde, reklam yerleşimlerinizi ve anahtar kelime stratejilerinizi daha etkili bir şekilde planlayabilirsiniz
Gelişmiş Dönüşümlerin Kurulumu
Web için bu işlem, Google Etiket Yöneticisi, Google etiketi veya Google Ads API aracılığıyla yapılabilir.
Potansiyel müşteriler için bu işlem Google Etiket Yöneticisi veya Google etiketi aracılığıyla da yapılabilir.
Ayrıntılı adımları Google’ın buradaki destek sayfasında bulabilirsiniz.
Gelişmiş Dönüşümlerin Kurulumunda Dikkat Edilmesi Gerekenler
Veri Toplama Politikalarını Gözden Geçirin: Google’ın müşteri veri politikalarına uygun olduğunuzdan emin olun. Bu, kullanıcıların gizlilik haklarının korunmasını sağlar.
Teknik Detaylara Dikkat Edin: Kurulum sırasında, Google Tag Manager veya Google tag’ın doğru bir şekilde ayarlandığından emin olun. Eğer teknik konularda yardıma ihtiyacınız varsa, bir web geliştiricisi veya dijital pazarlama uzmanından destek alabilirsiniz.
Test ve Doğrulama Yapın: Kurulumu tamamladıktan sonra, Gelişmiş Dönüşümlerin düzgün bir şekilde çalışıp çalışmadığını kontrol etmek için test işlemleri yapın. Bu, hataları erken aşamada tespit etmenizi ve düzeltmenizi sağlar.
Sonuç
Gelişmiş Dönüşümler, Google Ads kampanyalarınızın başarısını artıran güçlü bir araçtır. Bu özelliği etkinleştirerek, reklam kampanyalarınızdan elde edilen verilerin doğruluğunu ve güvenilirliğini artırabilir, böylece pazarlama stratejilerinizi daha etkili bir şekilde yönlendirebilirsiniz. Daha doğru veri analizi, kullanıcı gizliliğine saygı ve yüksek yatırım getirisi, Gelişmiş Dönüşümlerin sunduğu başlıca avantajlardır. Gelişmiş Dönüşümleri bugün etkinleştirerek dijital reklam stratejilerinizi yeni bir seviyeye taşıyın ve rekabet avantajı elde edin!
